¿Porque escogí esta campaña? De partida porque siempre la dirección de arte de Nike gusta mucho, yo creo que a todos les gusta mucho, segundo por como se ejecuto lo que quieren comunicar y por ultimo y lo mas importante, porque eso que era esencial mostrar para la marca se ve muy claramente.

Estuve leyendo un libro, el cual se llama “La caída de la publicidad y el Auge de las RR.PP”. Siempre hay una rivalidad entre estas carreras y también con diseño, quizás porque son las 3 muy importantes para el desarrollo de una marca y siempre se ponen a competir entre si. La cosa es que yo cuando abrí y comencé a leer esperaba a encontrarme con muchas mentiras o exageraciones y mi sorpresa fue al encontrarme con puras verdades.

Algo que no me canso de repetir aquí, era algo que lo decía un best seller y es que el publicista de hoy en día, especialmente el joven, esta muy preocupado de ganar festivales, razones hay muchas, mi opinión aquí es que el alma de un publicista quiso ser muchas cosas, música, artista, escritor, cineasta, etc. Pero las ganas de ser estrella siempre quedan y la publicidad la da la posibilidad de ser un rockstar, cosa que no consiguió con lo otro.

A causa de esas ganas de ganar festivales, se olvida entonces la razón por la cual nos contratan, que es simplemente decirle a la gente (comunicarle) de manera adecuada (al Grupo Objetivo) lo que la marca quiere vender (de manera persuasiva), a eso hay gente que le llama vender, comercio, marketing, publicidad, arte, etc. Eso da lo mismo, como quieran vivir la publicidad, da lo mismo, de hecho le importa solo a ustedes, lo único que le importa al resto, especialmente a la marca, es que se venda. Ahora, ¿Como se vende?, bueno, para eso estamos.

En la publicidad no hay formulas, eso esta muy claro, pero es cosa de ver las graficas que salen hoy en día y vemos que hay muchas veces intentos de hacer algo festivalero, intentos de hacer una dirección de arte de la puta madre e intento de impresionar, la verdad es que muchas veces no hay pieza festivalera, no hay dirección de arte de la puta madre y no impresiona ni a una monja. Eso, debido a que forzamos las situaciones, hacemos truchos para festivales o hacemos truchos con nuestros clientes, siendo que una pieza debería ganarse el hecho de ir a un festival, es decir que una pieza genere alguna consecuencia altamente positiva para una marca, para que se le pueda mandar a una festival, porque o sino se genera lo que vemos hoy en día, mucho trucho o mucho campaña trucha.

Esta campaña de Nike refleja como hay que hacer las cosas, se nota cual era el brief, ósea esta muy bien plasmado lo que el cliente quería, se entiende bien entonces, pero sin caer es la obviedad y además, tiene un buen concepto y dirección de arte, ligada a la marca y la construcción de marca que se a realizado.

Copy: New Shox - Fresh colors
Advertising Agency: DDB, Paris, France
Creative Directors: Alexandre Herve, Sylvain Thirache
Art Director: Pierrette Diaz
Copywriter: Matthieu Elkaim
Photographer: Jean-Baptiste Degez
Typographer: Guillaume Huger
Art Buyer: Sophie Megrous
Planner: Sebastien Genty
Account Handler: Thomas Granger
Marketing Manager: Stephane Bail
Brand Manager: Thomas Fabre
Image courtesy of D&AD