"Quien sabe cuando combatir y cuando retirarse, verá la victoria."

Existe una gran diferencia entre ser valiente y temerario. El primero, de acuerdo a sus cualidades y debilidades, hace un balance y enfrenta de la mejor forma a sus adversarios. En cambio el segundo, se lanza irresponsablemente, sin medir consecuencias ni tener en cuenta sus posibles falencias.

Nosotros como buenos comunicadores, debemos tener la capacidad de visualizar nuestra realidad, aprovechando al máximo nuestras fortalezas, valiéndonos de éstas para enfrentar en el momento correcto la competencia en el mercado. Solo así lograremos la eficacia en nuestro trabajo creativo.

"La defensa corresponde a épocas de fuerzas insuficientes y la ofensiva a épocas de gran fuerza."

Es importante que puedas reconocer que tu energía creativa no siempre se encuentra en el punto máximo. Es por esto, que en algunos momentos de nuestro trabajo, deberemos replegar nuestras fuerzas, para así poder planificar de manera efectiva nuestros siguientes pasos.

La observación es una virtud que deberás cultivar en cada momento. Esto nos permitirá actuar de forma correcta y sabia, y nos llevará a saber con certeza cada paso creativo que tomemos.

"La victoria cuando es obvia, no es señal de excelencia ni habilidad. Levantar una hoja en otoño no requiere gran fuerza, ver el sol y la luna no indica una vista aguda y escuchar un trueno no requiere un oído agudizado.

Por eso los buenos guerreros logran la victoria no cometiendo errores y tomando posiciones allí donde saben que van a ganar."

Por cierto, aún cuando tengas buenos resultados en tus trabajos, eso no es señal de completa sabiduría publicitaria, y por lo mismo, nuestro espíritu debe ser siempre el de superación. Los buenos publicistas no se enamoran de sus piezas o trabajos creativos, y una vez acabada la campaña, ponen toda su preocupación en la nueva, aprendiendo y poniendo en práctica todos los buenos pasos anteriores, para así conseguir con eficacia los nuevos objetivos.