Apr 03 2007
Analizando un Aviso Publicitario
Analizando una aviso gráfico
Primero que nada al analizar una pieza tenemos que dividirla en DOS Pilares fundamentales de la publicidad.
Arte y Comunicación.
Por lo general son pocas piezas quienes cumplen con estos dos pilares y cuando uno encuentra un aviso que los cumple es simplemente un agrado visual.
Tenemos que tener en cuenta que en comunicación un AVISO GRAFICO se compone de un CC1 y CC2, Concepto central creativo y concepto central de comunicación.. hay quienes piensan que existe un CC3. pero bueno ¿que es esto?
CC1 : QUE ES LO QUE VOY A DECIR
CC2: Y COMO LO VOY A DECIR
Se dice del CC3 con la siguiente pregunta. CUANDO LO VOY A DECIR
Que a simple vista hace alución sobre el medio en donde se comunicara el aviso.
Cuando un aviso cumple con CC1 y CC2 de forma coherente podemos hablar de un Buen aviso.
Si bien en la liturgia de la publicidad, hay cátedras y cátedras de lo que estoy hablando, es a mi simple modo esta información. Juzgo las piezas bajo este criterio.
Sigamos, analizaremos la pieza de CFW (CHILE FASHION WEEK)
La Analizaremos del punto de vista CC2 (COMO LO DIGO) en donde veremos ciertos detalles de la pieza gráfica a nivel de Arte.
1. DIRECCIÓN DEL VIENTO EN LA PIEZA
Podemos ver claramente que acá hay una contradicción, como vemos el cabello de la mujer se dirige hacia la derecha, mientras que las hojas en la misma pieza van hacia la izquierda.
Además de decir que la Huincha y el pelo del señor modelo-caballo están de forma estática.
La pieza me genera un movimiento contradictorio.
2. CORTES
Hay ciertos puntos en la pieza que me dejan algo pensativo.
Comenzando por el Efecto Blur (en photoshop) de la huincha a su lado derecho esquina, en donde pierde una considerable parte de su espacio.
Luego el corte de la polera del modelo-caballo, en donde se hubiera hecho que la polera saliera del caballo y que no fuera un corte horizontal.
Y la pierna del caballo lado izquierdo, en donde parece que una Hoja sobrepuesta le corto de forma radical la pata al caballo.
3. TIPOGRAFIA
Siempre se agradece ver avisos con nuevas tipografías, pero hasta que nivel?
Es un poco “in leíble” la tipografía, si bien tiene el concepto, pero es poco leíble, hay muchas tipografías del mismo concepto que son mucho más legibles y que también hubieran funcionado.
Lo que me hace que tenga que ver el Aviso a su mayor resolución.
4. TEXTO EN INGLES
Fashion from other world, now on your world
Si bien se quiere posicionar CFW como algo más exclusivo, no usemos algo en ingles por favor, que hace que la pieza se transforme un aviso enchulado al más estilo del bling bling.
Se pudo haber dado una bajada de texto en español sin ningún problema, resaltando la calidad y sin perder elegancia.
A veces los textos en ingles en vez de dar “exclusividad” hacen que el evento sea “bling bling” y no creo que CFW se necesita promocionar en un país de habla ingles.
Eso es la critica del CC2, El CC1 por el momento no lo voy a tocar a simple vista me parece que el aviso comunica y cumple su rol.
Ojo esta critica no representa la opinión de El Cabaret, simplemente representa mi humilde opinión respecto a este aviso publicitario.
AVISO POR:
Agencia: SB & PARTNERS SANTIAGO DE CHILE
Sitio Web: http://www.sbpartnersad.com
Director Creativo: Andrés Benavente / Samuel Benavente
Director de Arte: Cristián Toffolo
Derechos: Andrés Benavente
Ilustrador: Anthony Salamanca
Fotógrafo: Gabriel Scholnick
19 respuestas
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Me parece interesante el analisis, tanto que es algo que se hara de manera habitual.
Derrepente puede sonar muy dura la critica, pero creo que si se hace de esta manera esta con respeto y con la intencion de aportar.
Por lo mdeas, si estuviesemos en Brasil, la critica del arte iria aun mas lejos.
Saludos.-
[ Responder ]hola hola
pues me parecio bastante interesante aparte buena la critica de esta publicidad, yo estoy estudiando diswño grafico,
y pues me es de gran utilidad leer sobre esto ya que en un futuro no lejano esto me ayudara como profecioniasta ademas que me sirve para las tareas de la materia analisis de la imagen, y en general de las materias para futuros diseño.
saludos en general de me la sultana del norte [ Monterrey, Nuevo León , México]
[ Responder ]hola hola
pues me parecio bastante interesante aparte buena la critica de esta publicidad, yo estoy estudiando diswño grafico,
y pues me es de gran utilidad leer sobre esto ya que en un futuro no lejano esto me ayudara como profecioniasta ademas que me sirve para las tareas de la materia analisis de la imagen, y en general de las materias para futuros diseño.
saludos en general desde la sultana del norte [ Monterrey, Nuevo León , México]
[ Responder ]QUE TAKL SOY DE MEXICO SOY MERCADOLGO Y SIEMPRE Q TENGO UN TRABAJO ME GUSTA ESTAR A LADO DEL DISEÑADOR AVECES PECO DE LATOSO Y LE MEUVO POR MI PARTE CLARO LE DECIDE EL ES EL Q SABE PERO LO Q MAS ME GUSTO DLE ARTICULO ES EL CARTEL NO ES TAN MALO Y ANALIZARON UNO BIEN HECHO DENTRO DE LOQ CABE , MUY BUENA APORTACION SON COSAS Q UNO PIENSA Y RARA VEZ DICE
[ Responder ]Bueno tus comentarios del hombre-caballo y no CENTAURO fueron leidos muy detalladamente por el area creativa de nuestra agencia.
Empezando por los comentarios del arte, lo que dices del viento puedes tener razon pero es super subjetivo tratandose de una grafica que ya es rupturista y poco comun en detalles de direccion de arte y conceptualizacion de la idea grafica, YA QUE HABLA DE OTRO MUNDO, en lo del blur es una opinion tuya por que hay directores que les gusta el blur y otros que no, no es que el arte sea malo o no, lo del corte en la pata del CENTAURO solo se mete una hoja que flota justo delante de la pata del caballo y por ultimo lo del ingles si sacas un aviso de ADSOFTHEWORLD para criticarlo esta super dificil que salga en español ya que la pagina esta toda en ingles o no?
Esta grafica fue un trabajo real y no trucho, se publico en varios medios y tuvo una excelente critica.
Trata de mandarnos tu mejor trabajo para que el area la evalue tan condecendientemente como tu.
de antemano suerte en todo campeon!
Pepe Ortega
[ Responder ]Redactor creativo
SB&PARTNERS
llegate a lo que quisiste inventaste algunos terminos sabi mucho del tema de la publicidad y del diseño y como yo talves me valla por el mismo rubro, me sirve mucho leerte y weno leyendote cada ves aprendo mas. y bueno la critica Realmente cierta no tengo nada mas q argumentar a esto.
[ Responder ]bueno VIva El CAbaret sigan asi.
salu2
Pepe Ortega, no lo tomes a modo personal, porque no lo es. Es admirable para cualquiera de nosotros el trabajo que realizan en tu agencia y tantas otras, a cuantos de nosotros no nos gustaria estar en tu lugar en esa agencia. Esta pagina la cree con el fin de aportar a los estudiantes, yo tambien soy un estudiante y todos los que aportan. Somos de los pocos que de manera bien humilde tratan de aportarle en algo a nuestros pares universitarios, aunque sea poco. Quizas envez de tomartelo de manera tan personal, porque lo de la grafica fue mera casualidad, podria haber sido cualquier otra, podrias entrar tu en este lugar de la pagina y aportar con tu conocimiento al resto de la gente que lee elcabaret.
rodrigo.alcayaga@gmail.com es mi mail para que me contactes en caso de que quieras colaborar.
[ Responder ]Saludos.
http://www.adsoftheworld.com/
ads of the WORLD. only english?..
let me see..
http://adsoftheworld.com/media/print/club_de_lectores_de_el_mercurio_pocket
http://adsoftheworld.com/forum
http://adsoftheworld.com/forums/spanish
pepito, si ustedes hacen publica la pieza, están dando el pie al análisis y a la critica (buena o mala)
Yo no toque el tema de concepto, sale claramente, solamente el tema gráfico.
“por ultimo lo del ingles si sacas un aviso de ADSOFTHEWORLD para criticarlo esta super dificil que salga en español ya que la pagina esta toda en ingles o no?”
“Esta grafica fue un trabajo real y no trucho, se publico en varios medios y tuvo una excelente critica.”
Revisa bien los link que te di, la página no esta toda en ingles, de echo hay un foro para la comunidad de habla hispana, pero si me dices que esta gráfica es un trabajo real, supongo que se lanzo en ingles.
Te felicito que tuvo una excelente crítica, en el fondo para eso ustedes trabajan.
Y que bueno que el cliente de CFW (haya quedado contento), que de fashion no tiene absolutamente nada.
Basta con ver en primera fila los seudo ambiente chick de la moda en chile.
Que aun creen que el Gel, se ve bien.
Pero eso da lo mismo ustedes no modifican al cliente, simplemente trabajaron la comunicación.
“YA QUE HABLA DE OTRO MUNDO” el papel aguanta mucho para decir esa frase, vale decir que los errores gráficos son respaldados con el concepto es otro mundo, se podría llegar a decir que no se rige con los conceptos lógicos como es de otroooooooooo mundo.
Y por último, si eres redactor creativo, por respeto escribe en word antes de comentar y de pasadita pulsa F7.
Y vas a ver algo realmente mágico ;).
Encantando de mandarte un trabajo, para ver si me aceptan la práctica en su agencia
Uno nunca sabe ah?… quizás me ves después de redactor creativo en tu agencia y tú criticándome en un sitio web de publicidad jajajaja.
Saludos
[ Responder ]Llorch se note que eres de los clasicos publicistas egolatras, dudo que aun lo seas en todo caso, pero no es defender como gato de espaldas un trabajo, solo que hayan los criterios necesarios que solo lo da la experiencia para agarrar una grafica y hacerla bolsa, obvio yo igual fui estudiante y criticaba todo y todo lo encontraba malo, un DGC dijo los peores prototipos de publicistas son los de 1 año y los de ultimo, porque los deprimero no saben nada de nada y creen que son DGC generales mundiales y los de ultimo saben un poco ams y quieren cambiar la publicidad del mundo. cosas muy ciertas. Yo no soy el mejor solo me dedico a lo que me encanta y me e encagrado de realizar trabajos buenos dia a dia y trabajar y estudiar para lograr tener el criterio suficiente para cerrar una idea.
znpR! y Rod se nota que son los otros creadores de la pagina todo en publicidad es super subjetivo pasa por criterios personales o gustos, tendencias mundiales de arte o insight que se utilizan a diario en la generacion de ideas creativas, lo mejor es engordar el ojo viendo que se esta haciendo en el mundo, leer y leer para no copiar o robar ideas de otros, cualquier cosa obvio si puedo les puedo mandar textos de ejercicios creativos.
Jorge si vas a criticar no es llegar y escribir dejando mal a la otra persona hay que criticar con el ejemplo si eres estudiante aun no tienes los criterios para criticar a nadie pork no tienes experiencia aun, no es solo usar terminos de libros a lo marquetero para saber de publi, “la publicidad esta en la calle”.
Igual sirven estas intancias para aprender algo.
Saludos a cabaret y aguante.
Suerte en todo.
Pepe Ortega
[ Responder ]Nuevamente gracias por responder, como puse mas arriba, mi mail es rodrigo.alcayaga@gmail.com, feliz de recibir aportes de ti u otras persona de tu agencia.
Saludos.-
[ Responder ]opinion personal:
esta pieza especialmente, no me gusta, lo encuentro mamón y creativoso… pero decir eso y adornarlo sería poco objetivo, ya que para mi es mamón y creativoso…
analizando una pieza:
[ Responder ]el título del artículo, nuevamente opino a modo personal que las piezas prefiero hacerlas… analizar es “facilista”, sobre todo en un medio tan subjetivo… porque te aseguro que el CC1 y el CC2 se te van a quedar olvidados en algún cajón con todos tus apuntes de biblioteca justo en el momento que hay que empezar a “hacer”… respecto del montón de detalles (viento, hoja en la pata -me pregunto quién del target se habrá fijado en eso??-, tipografía, etc), creeme que pasa hasta en las mejores familias y peor… pero en fin, eso solo se sabe cuando hay que empezar a hacer… cuando hagas, te darás cuenta de que las cosas son más interesantes vivirlas que verlas (o analizarlas)…
Bueno, aunque este post ya es historia pasada, con Jorge nos dimos cuenta de un pequeño detalle…
Señores, esta mal redactado en ingles: “Fashion from other world”, debería ser: “Fashion from another world”.
Detalle muy grave! y casi cómico!
[ Responder ]que mierda se creo ESTE RODRIGO ALCAYAGA, TE CREI LA RAJA WOEN CRITICANDO LAS GRAFICAS APENAS ERI UNA CAGA DE ESTDUIANTE Y TE LAS DAY DE GRAN SABIO SACO WEA¡¡¡
[ Responder ]ERI UN CHANTA Y PATETICO WEON QUE CREO LA RAJA¡¡¡
ANDA LAVARTE LA RAJA Y DESPUES CRITICAY LAS GRAFICAS¡¡¡
CHAO
jajajajaja estaba con unas cuantas piscolas encima este hombre. La grafica no la critique yo de partida, segundo no creo que el creador de la grafica sea tan omnipotente que no se le pueda criticar, tercero la misma agencia que creo la grafica posteo sobre esta misma critica, cuarto, independiente a que ellos estuvieran de acuerdo o no con esta critica aportaron enviando al mail un texto para redactores y por ultimo y lo mas trascendental de todo, en ningún momento incurrimos en el insulto. Para finalizar, esto es publicidad y la publicidad es para la gente y yo puedo criticar en mi rol de gente o de publicista (te aclaro que aunque este en la universidad, SOY PUBLICISTA, nose en tu caso), cualquiera sea mi posición es absolutamente valida y respetable.
Saludos al incógnito que llega a insultar, no borrare tus post, pero al menos en este blog, la gente acostumbra a dar la cara.
[ Responder ]lo encontre muy fome
[ Responder ]jajajakaka
lo que lo leen son tontos
[ Responder ]irmita_mita_16@hotmail.com
voy a omitir comentarios sobre la pieza grafica, soy estudiante de publicidad y solo me queda felicitar al creador de esta pagina ya que me entretuve leyendo un poco y viendo las imagenes que tienes…
Cualquiera sea el aporte a los jovenes Publicistas, bienvenido es.
“Un sabio nunca dice lo que sabe, en cambio un tonto siempre dice lo que no sabe”
saludos
[ Responder ]Quiero los textos de ejercicios creativos que prometió Pepe
[ Responder ]o es taaan viejo el post ya, que está en otro lado?
saludos a jorge el contacto de flickr
hahahahha
C.
post añejo pos perrito..
siga participando.. jajajja
[ Responder ]